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作为中国新经济模式的重要代表,网红经济为何会应运而生?它又在影响和推动哪些产业变革?网红经济的未来又将走向何方?我们特此邀请中金公司研究部零售美妆行业首席分析师樊俊豪,对投资者关心的问题进行解答 “我省是农民工大省,疫情对他们的影响特别明显 图表:直播平台各环节参与者利益分配 资料来源:投资界,中金公司研究部 5、您还对网红经济带来的四大变化做了分析,能展开讲一下是哪四个方面吗? 网红经济时代,我们认为“人货场”将迎来四大深远变化: 一是流量重构:用户注意力持续向短视频、直播等内容端迁移,碎片化场景带动流量分层,私域流量兴起,这方面比较明显的一个案例,就是我们报告里专门分析的新锐美妆品牌完美日记,私域流量“打法”使得公司近年来规模快速增长,其通过微信生态、有赞商城的运营,有效提升了用户的生命周期价值; 图表:私域流量运营流程 资料来源:艾媒咨询,中金公司研究部 二是营销变革:内容即营销,网红已成为一种新的营销方式,有助于促成品牌方的精准营销与高效转化;这部分我们报告里以雅诗兰黛为例,详细分析了雅诗兰黛是如何玩转KOL营销,实现高效引流与精准转化的; 图表:KOL营销路径 资料来源:卡思数据《2019美妆短视频KOL营销报告》,中金公司研究部 三是渠道变迁,网红经济能缩短消费决策链条,推动渠道逻辑从“人找货”向“货找人”转变,渠道竞争格局迎来重塑,以直播电商为代表的新渠道模式高速崛起;这部分我们又以淘宝直播一哥李佳琦为代表,详细分析了直播电商这一新渠道的商业模式,李佳琦的经营模式我们认为类似于线上版的costco,粉丝即会员,KOL即买手,通过在选品时的严选低价,以及直播时的互动营销,来实现商品快速销售威廉希尔能提现吗(记者刘一博魏茹)
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6、您提到网红经济下直播电商这一消费场景迅速崛起,几乎已经成为行业标配 立足于紫光集团而言,其布局财险,推动诚泰财险的科技化转型,一方面可为紫光集团及相关科技企业提供专业的保险保障,实现风险覆盖,另一方面,是实现金融科技的创新与赋能 对于零售渠道来说:网红经济或直播电商提供了新消费场景,提升了产业链效率,并促进线上线下进一步融合共荣; 对于互联网来说:网红经济拉动电商平台销售额并提升线上渗透率,另一方面呢,网红经济分散了商家营销预算,推动电商平台与内容平台融合; 对于传媒行业来说:网红经济则推动内容升级与营销创新,我们认为未来具有资源+平台聚合优势的传媒公司有望受益威廉希尔能提现吗